El papel de los medios de comunicación

Realmente me parece un tema apasionante hablar sobre el papel ideal y el real que ejercen los medios de comunicación en nuestra sociedad. Como bien dijeron otros compañeros en el curso y yo misma en otra ocasión, éstos surgieron con la intención de cumplir una función social. En un principio, eran la voz para denunciar y sacar a la luz los errores y fraudes que se cometían en el ámbito político. Los medios estaban para "mantenerlos a raya" y asegurarse de que las propuestas se cumplían. Poco a poco, ésta función fue quedando de lado y empezaron a politizarse y a tomar posición con unos y otros y en la actualidad, como todos sabemos, la función primordial de un medio son sus ganancias económicas. El poder y la economía van por encima de los intereses de los ciudadanos que nos convertimos en meros clientes. Por lo tanto bajo mi punto de vista la única función de los medios en nuestra sociedad es aportarnos información de manera subjetiva a partir de la cual tendremos que ser críticos y sacar nuestras propias conclusiones. En la mayoría de las ocasiones ni siquiera buscan informarnos sino simplemente entretenernos, incluso pudiendo inculcar malos hábitos y valores muy superficiales. Los Mass Media son realmente el auténtico poder, como su nombre indica son especialistas en llegar a las masas y en poder cambiar la opinión de las mismas, pueden influir en la economía, en la política y en cualquier otro ámbito. Puede hacer juicios paralelos y convencer a toda una población de que lo que se publica en un periódico o se emite en televisión en totalmente real, la vida tal cual sucede.

Mi opinión sobre el emplazamiento de productos

El emplazamiento del producto es uno de los recursos más utilizados por las diferentes empresas para dar a conocer un nuevo material o simplemente para dar publicidad a uno ya existente.

No solo podemos encontrarlos en televisón o en cine (los más explotados) sino que cada vez más, se están introduciendo en el ámbito de los videojuegos o incluso dentro de los libros.
En algunas ocasiones, el receptor o público puede no ser consciente de estar recibiendo este tipo de publicidad, pero en la mayoría de las ocasiones sí es totalmente consciente de ello. Esto es debido a que el fin de este tipo de difusión es que se vea claramente en pantalla, o que se haga énfasis de un producto determinado en una página de un libro, incluso libros que giran en torno a una marca o algún objeto perteneciente a ella.

Otro caso es el tema de los niños, como es natural cuanto más pequeños menos cuenta se dan de que realmente están siendo manipulados. Si un niño aparece en una película o en una de sus series favoritas con una determinada consola o modelo de zapatos por ejemplo, ellos van a querer exactamente lo mismo, no uno parecido sino ese.

La búsqueda de los productos perfectos puede reflejarse con el emplazamiento del mismo en una película por ejemplo. Así, habrá personas que se decidan comprar un coche que aparezca conducido por Brad Pitt, o un móvil que sea utilizado por Julia Roberts. En ocasiones el público le dará más valor a ciertas marcas única y exclusivamente porque son utilizadas por actores o porque se les ha dado una buena publicidad. Puede ser cierto que sean de buena calidad, pero también es cierto que harán un agujero más grande en nuestros bolsillos porque, al fin y al cabo, la publicidad la acaba pagando el consumidor.
Los beneficios para la industria audiovisual son obvios, a modo de simbiosis, el dueño de un producto encuentra la manera perfecta de anunciarlo y la propia película contará con un apoyo económico extra.

En cuanto a los aspectos negativos, uno de ellos puede ser la alta influencia de este tipo de "nueva publicidad" que pueden ejerer sobre el público más vulnerable como por ejemplo los menores. Otro aspecto puede ser la competencia, sólo podrán anunciarse aquellos que más recursos económicos puedan aportar lo cual puede llegar a discriminar a otras marcas. Para el consumidor, tal y como he explicado antes, el efecto negativo puede estar en el importe que se debe de pagar por un producto de una determinada "categoría" por el simple hecho de haber aparecido en una película, serie o libro.

Publicidad y contrapublicidad

Una de las últimas actividades que hemos tenido que realizar es una contrapropaganda. Debíamos buscar un anuncio que se pudiera analizar de forma crítica, y a través de recursos informáticos modificarlo para realizar una contrapublicidad. Éste es el trabajo que yo he presentado, creo que sobran las palabras para explicarlo pero si alguien tiene alguna pregunta sobre el significado podeis dejar vuestras dudas escribiendo un mensaje. 

PUBLICIDAD

CONTRAPUBLICIDAD

Tipos de product placement

Podemos dividir los tipos de product placement en tres grados, que van de mayor a menir impacto sobre la audicencia, y por tantom de mayor a menor interés para el anunciante:

1. El emplazamiento Verbal. Es el menos habitual, tanto en el cine como en la televisión pero es el más efectivo e interesante para las empresas. La marca se menciona de forma explícita: alguien pide una Coca-Cola, o pregunta por las zapatillas Reebook o alaba el motor de un BMW. Un claro ejemplo de este tipo de emplazamiento podemos encontrarlo en la película "Pretty Woman" cuando Julia Roberts y Richard Gere mantienen una conversación bastante larga alabando las características del coche que conducen. 
2. Emplazamiento activo. El producto cobra cierto protagonismo en la acción, debe tener contacto físico con el actor para que sea activo. Un claro ejemplo es el de la película Matrix con los teléfonos Nokia o más reciente aún el emplazamiento del Lancia Delta en la película Ángeles y Demonios. 
   
   
   
   
3. Emplazamiento Pasivo. Permite la visualización del producto pero no participa directamente en la acción. Se pueden distinguir tres subcategorías:

• Marcas emplazadas en el decorado: carteles, letreros etc.
• Marcas emplazadas en productos de consumo.
• Marcas sugeridas en el diseño. Es el caso más sutil y menos visibles de todos. Tiene un reducido impacto. Por ejemplo una lata de Coca-cola o un vehículo que se reconoce a distancia sin necesidad de leer la marca. 

Fuentes: Nuevas formas publicitarias. Alfónso Méndiz Noguero.

http://www.uam.es/otros/m-marke/rodrigocordovapdf.pdf

http://es.wikipedia.org/wiki/Emplazamiento_(publicidad)

Product Placement, definición e historia

El product placement se ha convertido en una forma nueva de publicidad al igual que el patrocinio o la publicidad en Internet. 

Se trata de una técnica de comunicación comercial y su traducción es la de

 "emplazamiento de productos". Consiste básicamente en la inclusión de un producto o servicios comerciales en obras cinematográficas, televisivas, en libros incluso en videojuegos, a cambio de un cierto pago o de una colaboración en la promoción de esas obras.

Existen algunos ejemplos que van más allá de la simple exposición del producto y que incluso pueden llegar a modificar conductas. En la película Rebecca (1940) los diseñadores de vestuario, para subrayar el carácter sencillo, tímido e introvertido de la protagonista, Joan Fontaine, le habían vestido en gran parte del metraje con una chaqueta de punto: la indumentaria típica de las campesinas de la época. Era un símbolo constante de su carácter de Cenicienta en un mundo aristocrático que le rechazaba. Pero el éxito comercial de la película hiz

o que esa prenda se pusiera de moda: pasó a ser algo sofisticado y moderno. La chaqueta de punto se vendió muchísimo en toda la década incluso llegó a ser conocida con el nombre de la protagonista y de la película: Rebeca. 

En España apareció a partir de 1990 y en especial en las series de televisión, debido a una serie de circunstancias que cambiaron el panorama publicitario español. Por ejemplo la saturación publicitaria, la irrupción de las cadenas privadas como Antena 3 TV o Tele 5, también la crisis de la publicidad convencional y la aparición de grandes teleseries españolas de gran audiencia. Algunas de las más famosas y donde más se utilizó fueron "Médico de familia", "Periodistas" y "El Súper" con productos alimenticios mayoritariamente. 

Fuente: Nuevas Formas Publicitarias. Alfonso Méndiz Noguero